Le 29 novembre 2025, Chanel a officialisé la nomination d’A$AP Rocky comme nouvel ambassadeur de la maison, saluant son talent, sa curiosité et sa créativité “sans limites”. La direction artistique voit en lui l’allié idéal pour ancrer l’héritage de Chanel dans une culture globale, plus jeune et plus diverse, sans renoncer à l’exigence de raffinement. Retour sur un artiste touche à tout.
Qui est A$AP Rocky ?
A$AP Rocky, de son vrai nom Rakim Mayers, est un rappeur new-yorkais devenu en quelques années une figure centrale de la scène hip-hop et un visage incontournable du luxe. Son parcours mêle ascension musicale fulgurante, flair mode précoce et capacité rare à incarner le dialogue entre culture urbaine et haute couture.
Des rues de Harlem aux charts
Né en 1988 et grandi à Harlem, A$AP Rocky rejoint en 2007 le collectif A$AP Mob, laboratoire créatif mêlant rappeurs, réalisateurs, designers et stylistes, où il forge son identité artistique et visuelle. En 2011, son titre Purple Swag puis le single Peso circulent massivement en ligne et en font l’un des nouveaux visages du rap new-yorkais.
Son premier album Long. Live. A$AP, sorti en 2013, entre directement numéro 1 du Billboard 200, confirmant sa place dans le rap mainstream tout en imposant un son hybride, entre influences sudistes, électronique et esthétique cloud rap. Son deuxième opus At. Long. Last. A$AP, également numéro 1, installe sa signature d’artiste expérimental, curieux de collaborations et de croisements de genres.
Au delà d’être un musicien reconnu, A$AP Rocky affiche un parcours cinématographique prometteur avec notamment « Highest to Lowest » de Spike Lee et « If I Had Legs I’d Kick You » de Mary Bronstein, pour lequel il a reçu sa première nomination aux Gotham Awards dans la catégorie « Meilleure révélation ».
Un artiste multi-récompensé et respecté
A$AP Rocky accumule au fil des années nominations et récompenses : il affiche plusieurs dizaines de nominations majeures, dont des Grammy Awards, MTV Awards, BET Awards et World Music Awards. Parallèlement, il co-réalise la plupart de ses clips et travaille à la production ou à l’écriture pour d’autres artistes, souvent sous le pseudonyme Lord Flacko.
Cette position lui permet de dépasser le simple statut de rappeur pour devenir une référence esthétique, autant pour sa musique que pour la mise en scène de son image. Sa visibilité internationale, renforcée par des tournées et des performances sur les plus grandes scènes, en fait l’un des relais les plus influents de la culture hip-hop contemporaine.
Icône de style et pont avec le luxe
Très tôt, A$AP Rocky se distingue par son style, mélange assumé de streetwear, de pièces vintage et de maisons de luxe, au point d’être régulièrement décrit comme un “fashion killa”. Il multiplie les collaborations avec des marques de mode, crée son agence créative AWGE, et apparaît dans les défilés, shootings et tapis rouges, notamment au Met Gala dont il a co-présidé l’édition 2025.
Aux côtés de Rihanna, il contribue à populariser une esthétique où le genre, les codes du luxe et de la rue se répondent et se réinventent, faisant de chaque apparition un statement mode. Cette cohérence entre musique, image et mode prépare naturellement son entrée dans le cercle fermé des ambassadeurs des grandes maisons.
A$AP Rocky, nouvel ambassadeur Chanel
Le 29 novembre 2025, il a fait son entrée comme ambassadeur de la maison Chanel confirmant que son influence dépasse le seul champ de la musique.
Matthieu Blazy, directeur artistique de la maison Chanel, se félicite : « Rocky est un artiste incroyable qui s’investit corps et âme dans chaque projet auquel il participe, en plus d’être une personne formidable. Musicien, acteur, père, ami… il apporte énormément et fait toujours preuve de bienveillance. Nous sommes ravis de l’accueillir chez CHANEL et je suis ravi de collaborer à nouveau avec lui. »
Autour de cette annonce, Chanel dévoile un film signé Michel Gondry, où Rocky partage l’affiche avec Margaret Qualley, symbole de ce tournant narratif et cinématographique de la marque.
Copyright: Chanel